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雅诗兰黛将关闭多达15%的商店 并退出部分百货商店

随着大流行驱使客户将更多的精力转向电子商务,雅诗兰黛正在利用数字化未来。

这家美容巨头的计划使该公司摆脱了困境,并加快了其数字业务的投资,这是该公司期望从长远来看会发生的事情。雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官崔西·特拉维斯(Tracey Travis)在与分析师的电话会议上表示,COVID-19的加入使得对变更的迫切需求更加迫切。 ”根据寻找的阿尔法成绩单。

该公司说:“这种流行病迅速加速了全球声望美丽的宏观趋势,这在较长的时期内是可以预期的。”“这些趋势包括消费者购物地点,他们的价值观念,他们为什么购买公司产品以及他们如何在日益数字化和全渠道的世界中与公司品牌互动的转变。”

确实,特拉维斯(Travis)指出,本季度北美在线业务增长了近70%,约占该地区销售额的60%。Travis补充说,北美和欧洲也是关门的目标。

虽然门店的关闭和裁员旨在重组EstéeLauder,以实现更多数字化的未来,但这家美容巨头的计划也将对零售业最麻烦的部门之一-百货公司-产生直接影响。长期以来,美容一直是百货公司提供产品的关键,并且通常是非常成功的产品。近年来,在大流行发生之前很久,百货商店就在美容空间上进行了进一步投资,以更新它们的外观,以提供一个更加现代和充满体验的世界。对于某些人(例如JC Penney),美丽空间对于人流至关重要,因此对成功至关重要。