Placer.ai:耐克与迪克体育用品在2021年开辟新道路

运动服装零售商耐克(Nike)和迪克(Dick)的体育用品(Sporting Goods)正在翻新他们的剧本。

根据步行流量分析公司Placer.ai的最新报告,“ Placer Bytes –利用瞬间”。该报告发现,截至2021年3月,人流已经基本恢复,并超过了2019年的水平(由于大流行对2020年数据的影响,比较2019年的数字可能会提供更准确的会计数字,该公司指出)。

报告还说,两家公司都在大流行中幸存下来,甚至在某些方面取得了长足的发展,他们正在寻找新的方法来进一步增加参与度和访问人数。对于耐克来说,这意味着要寻求一个更“直接”的模式。对于Dick's而言,这意味着要利用其大型商店中的某些空间进行实验。

该报告指出,耐克正在削减批发合作伙伴关系,并选择直接向消费​​者出售产品。根据Placer.ai的报道,耐克已经终止了与梅西百货,Urban Outfitters和DSW的合作,从长远来看,这可能会吸引更多的购物者前往耐克商店,并直接为该品牌带来收入。

Placer.ai营销副总裁Ethan Chernofsky表示:“此举进一步加深了该品牌离线扩展计划的重要性,同时也暗示着越来越多的类似方向的公司希望更全面地拥有品牌体验。”

就Dick's而言,它正在其商店尝试一些新事物,包括“更身临其境,令人兴奋的体验”。(该零售商最近在34个地点开设了体验式店内足球商店。)考虑到Dick's在大流行之后选择运动休闲用品和家用健身产品的状况一直很好,因此,可能会吸引更多的人流进入切尔诺夫斯基说。

切尔诺夫斯基说:“迪克(Dick)进入体验式领域同样有趣,因为它代表着一个品牌,该品牌认识到运动,家庭健身和运动这三方面的优势地位,并且都围绕着运动,家庭健身和运动带来的优越地位和地位。” “推动创造更加身临其境和令人兴奋的体验的努力为品牌提供了一种愿景,该品牌希望保留其作为该领域主要零售商之一的角色-尤其是随着越来越多的运动服装品牌转向自有零售策略。”

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