莫里森的客户通过选择为杂货商的 For Farmers 系列产品多付一点钱，已经筹集了 2000 万英镑来支持英国的农场和农村。

这家四大零售商表示，在英国农民因英国和 Covid-19 大流行而面临财务不确定性的时期，筹集的资金已“重新投入”到一系列农场计划中，以改善生物多样性并进一步改善动物福利。

2015 年 10 月，Morrisons 是第一家推出乳制品的英国零售商，其中部分购买价格直接返还给农民。

Milk For Farmers 是最初的产品——每升比莫里森自有品牌标准牛奶高 10 便士——完全不同的是它的奶农。

该系列现在包括农民用奶酪、农民用奶油和农民用鸡蛋，同样让客户有机会多付一点钱来直接支持农民。

莫里森还表示，For Farmers 系列的资金帮助了养殖和自然环境，并以其 For Farmers 'Chuckle Eggs' 系列为例。

该零售商表示，每个鸡蛋的成本增加了 1 便士，这使农民能够投资种植林地，并为自由放养的鸡创造对昆虫友好的野花栖息地。

莫里森说，迄今为止，已经种植了 169 英亩的土地，本月，这家杂货巨头的所有牛奶农场都在推出类似的昆虫栖息地计划。

与此同时，来自牛奶农民系列的资金使与莫里森结盟的 140 名奶农在畜牧业方面进行了更多投资。

去年，直接向 Morrisons Milk For Farmers 系列销售的农民平均放牧时间为 224 天——比所需天数多一百多天。