4 月，中国时尚品牌 Shushu/Tong 在上海时装周期间展示了其名为“美丽新世界”的 AW21 系列。这些衣服比奥威尔式的更乐观，具有独特的 60 年代外观，更具体地触及太空时代的未来主义，这要归功于一队模特穿着 A 字形轮廓、彼得潘领、娃娃装荷叶边和芭芭拉风格的连衣裙，完美地捕捉到了性感和野蛮的审美。

作为日程上最受欢迎的品牌之一，Shushu/Tong - 由雷柳树和江雨彤的朋友于 2015 年创立 - 展示了为什么它吸引了 Z 世代购物者的想象力：它很古怪，有点复古，但更重要的是，设计充满了热情，似乎拒绝Covid时代的存在，仿佛它从未发生过。没有任何戏剧或奢侈被魔术般地作为对黑暗时代的某种解毒剂;没有任何迹象表明锁定后会“挣脱”。

事实上，在这个充满挑战的时期，Shushu/Tong 的系列一直保持着同样有趣和轻浮的理想主义。为什么这很重要?因为在大流行之后，年轻的时尚爱好者所寻求的是常态——以快乐、阳光的时尚为幌子，而不是 OTT 富裕。就书树/通而言，销售和库存量的显着增加证明了这一点。现在中国有50家，全球有20多家，对于一个年轻的独立品牌来说，已经是不小的壮举了。另一个凸显该品牌日益流行的线索是它最近与雅诗兰黛合作推出了限量版化妆品(英国消费者可通过雅诗兰黛的荷兰网站购买)。

在过去的 18 个月里，这两位名为 Shushu 和 Tong Tong 的设计师们看到他们的销售额成倍增长，这要归功于一些很酷的联系和巧妙的数字策略。他们的 SS21 广告大片以超模 Ju Xiaowen 为主角，她最近为 Louis Vuitton、Fendi 和 Hermès 的时装秀增光添彩;她也是第一位为马克·雅各布斯代言的华裔模特。但促成这一收入激增的是书树/童在中国天猫电子商务平台上开设的在线商店，这是阿里巴巴网络的一部分，也是越来越受欢迎的奢侈品牌零售目的地，包括于 2020 年 12 月开设天猫商店的古驰。新的合资企业也引起了欧洲库存商的热烈反应，包括SSense，它的书树/通库存增加了一倍。