“没有黑美人的美是什么?它的影响是普遍的。没有这些传奇的偶像，就没有割痕或打脸。”

这就是丝芙兰 (Sephora) 的“黑美人就是美”(Black Beauty is Beauty) 广告的开端，这表明这家美容零售商正试图将更多多样性融入其整体营销中。本月早些时候发布的这部短片突出了黑人文化对美容的影响，并为丝芙兰首个突出黑人自有品牌的广告活动的发布做序，该广告活动定于今年秋季推出。

据丝芙兰护肤品和头发销售高级副总裁 Priya Venkatesh 称，秋季活动将重点关注其黑人自有品牌产品的“卓越性和质量”，并展示他们的故事。这家美容零售商最近增加了诸如 Sunday II Sunday(刚刚在 Ulta 首次进入实体零售店)和 Danessa Myricks Beauty 等品牌。

虽然零售商致力于为黑人自有品牌提供更多营销空间，但丝芙兰也在努力在宣传黑人自有品牌所服务的利基市场和强调他们的产品如何也适用于其他背景的人之间找到适当的平衡。

“仅仅因为它是黑人创立的或针对黑人的特定需求，并不意味着它不能解决其他人可能遇到的问题......黑色素皮肤有色素沉着过度，它不仅限于黑人，”Celesa Baker丝芙兰化妆品和美发品牌营销副总裁在新闻发布会上表示。“有纹理的卷发不是黑人的头上。有些人需要黑人创始人现在创造的产品，因为缺乏满足他们需求的产品的代表。”

大约在秋季活动推出的同时，该零售商将发布仅包含黑人自有品牌的丝芙兰最爱套装，收益将用于 15% 承诺，并重新推出其 Color IQ 粉底匹配技术以考虑肤色饱和度。新技术基于超过 10,000 种肤色，为客户匹配超过 8,000 种粉底。

这些即将到来的努力是丝芙兰支持黑人自有品牌之旅的延续，去年该零售商签署了 15% 承诺时更有意义地开始了这一旅程。从那时起，这家零售商推出了一项计划，以解决其整个运营过程中的种族偏见问题，并预计到年底将其黑人拥有的品牌翻一番。到 2021 年底，威望护发部门预计也将完全达到 15% 的水平。

Aurora James 创建了 15% 承诺，同时也是 Brother Vellies 的创始人和创意总监，自从该公司签署承诺以来，她与丝芙兰的关系更加密切，包括为其最新的丝芙兰 Accelerate 品牌提供咨询。在一个关于丝芙兰秋季计划进一步多元化的小组讨论中，詹姆斯是一个特邀小组成员，并指出丝芙兰实际上赞助了兄弟维利斯的第一次展示。自发起承诺以来，詹姆斯已成为围绕美丽多样性对话的知名人物，周三指出，她对庆祝文化和多样性的关注始于她的时尚品牌。