Ralph Lauren进入虚拟购物领域

该合作伙伴关系名为 Ralph Lauren x Zepeto,由数字服装系列和主题虚拟世界组成。Ralph Lauren 服装在 Zepeto 的数字世界中几乎得到了体现。参与的客户将获得个性化的 3D 头像,并可以与其他用户进行社交。

用户还可以使用独家产品为他们的 3D 化身装扮。三个独特的数字互动空间旨在庆祝品牌的精神、活力和态度,包括麦迪逊大道旗舰店、拉尔夫咖啡店和中央公园——全部位于纽约市。

Ralph Lauren 数字服装将首次可供购买,标志着该公司进入虚拟经济。该系列共有 12 款造型,包括 50 多种独特单品,融合了复古 Polo Ralph Lauren 款式和 Polo Ralph Lauren 当前夏季系列的单品。该系列还包括两块限量版滑板等特殊物品,专为虚拟 Ralph Lauren x Zepeto 系列设计。

时尚垂直行业的零售商开始探索营销甚至销售虚拟产品的潜力。2021 年 6 月,青少年服装零售商 PacSun与游戏开发工作室 Melon 和全球在线游戏平台 Roblox 合作,在 Roblox Avatar Marketplace 中提供精选服装项目。Roblox 玩家可以使用他们的“Robux”在线货币(用普通货币购买)用 Pacsun 品牌的服装和时尚配饰定制他们的游戏头像。

同月,Kenneth Cole Productions Inc. 与互动娱乐提供商 Zynga 合作,在休闲手机游戏“高跟鞋!”中推出了全新的Kenneth Cole Pride 2021系列。在 6 月的前两周,游戏玩家可以为自己的角色穿上衣服并玩“高跟鞋!”来自对 LGBTQ 友好的 Kenneth Cole Pride 2021 系列的产品。

2021 年 9 月,K-Pop 乐队 Tomorrow X Together 将在 Zepeto 平台内的 Ralph Lauren 麦迪逊大道旗舰店举办一场现场虚拟活动。Tomorrow X Together 将通过他们穿着 Ralph Lauren x Zepeto 系列作品的 3D 化身与访客互动,自拍并拍摄照片和视频,访客将能够在社交媒体上分享。

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