沃尔玛继续改造广告平台

沃尔玛需求方平台 (DSP)最初是在 2021 年 1 月推出 Walmart Connect媒体平台期间宣布的,它是与独立需求方平台The Trade Desk合作的成果。

这家折扣巨头将 Walmart DSP 称为“首创”的需求方平台,与市场上的其他 DSP 产品不同,它是一个独立的平台,将 The Trade Desk 的技术和性能与沃尔玛的第一个规模相结合。 - 方全渠道数据。因此,沃尔玛表示,该产品将使广告商能够更有效地利用他们的整体媒体支出。

沃尔玛 DSP 将在 2021 年 10 月底之前向选定的供应商提供,正如其在 1 月最初的公告中所承诺的那样,这将及时赶上假日购物季。当它推出时,营销人员和广告商将能够访问由沃尔玛全渠道数据提供支持的功能,包括:

通过利用沃尔玛过去的购买和预测性细分受众群,以及来自整个沃尔玛生态系统(包括折扣巨头的网站、应用程序和 4,700 家实体店)的品牌级购物行为数据,更准确地接触特定受众。

显示、流媒体视频、移动、音频和联网电视 (CTV) 功能允许广告商在同一平台内管理多个活动。

通过利用沃尔玛的购买数据来衡量在线和店内交易,并将这些与特定的媒体策略联系起来,以进行活动优化并为未来的战略提供信息,从而连接线上到线下的销售。

据沃尔玛称,通过利用其购买数据连接线上到线下销售的能力是沃尔玛 DSP 的主要区别之一。尽管 大流行加速了沃尔玛电子商务的销售增长,但沃尔玛商店的客流量在过去一个季度也有了可观的增长。通过连接和衡量在线和店内绩效,沃尔玛 DSP 将提供精确到精细级别的定位、报告和全渠道洞察。

该零售商表示,Walmart Connect 平台专注于三个关键战略领域,旨在使其超越传统媒体渠道并提供有意义的体验和整合,从而使品牌更接近沃尔玛每周 1.5 亿的客户。这些领域正在增加其数字资产中的产品,以提供更全面的广告活动,引入新的全方位功能以帮助品牌接触沃尔玛商店的客户,并通过引入新的需求方平台 Walmart DSP 来大规模扩大场外媒体机会。

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