Tiffany & Co推出由Beyoncé和Jay-Z主演的ABOUT LOVE活动

“碧昂斯和 JAY-Z 是现代爱情故事的缩影。作为一个一直代表爱、力量和自我表达的品牌,我们想不出比这更能代表蒂芙尼价值观的标志性情侣。我们很荣幸让卡特家族成为蒂芙尼家族的一员。” — Alexandre Arnault,产品与传播执行副总裁

作为这对夫妇第一次一起出现在竞选活动中,“ABOUT LOVE”是对联系和脆弱性的探索。卡特夫妇的爱情故事以标志性的蒂芙尼钻石为背景,以让-米歇尔·巴斯奎特 ( Jean-Michel Basquiat) 的《Equals Pi》(1982 年)为背景。* 作为自创作至今的私人收藏的一部分,此次宣传活动标志着艺术作品首次公开亮相外观,推动蒂芙尼与纽约创意人合作的悠久传统。本次活动以全新的品牌形象呈现,体现了爱的美,跨越了时间的各个方面,打造了今天的爱的新愿景。

蒂芙尼钻石有史以来第一次在广告中佩戴,重达 128.54 克拉,拥有前所未有的 82 个刻面。在碧昂斯的《关于爱情》中,它被认为是 19 世纪最重要的宝石发现之一。在金伯利矿业1877年出土的南非,创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼购买的毛坯钻石于1878年,巩固品牌的美誉钻石权威。包括Jean Schlumberger和 Tiffany T 系列设计在内的品牌标志也贯穿其中。最值得一提的是,JAY-Z 佩戴Jean Schlumberger 的传奇 Bird on Rock 胸针,重新设计为一对独一无二的袖扣。让·斯伦贝谢最出名的是在 1960 年代和 70 年代为上流社会的精英穿衣,因此他的明确无误的设计将他的遗产传承给当今最伟大的创造力之一是恰当的。

著名导演伊曼纽尔·阿杰( Emmanuel Adjei ) 还创作了一部以经典歌曲“月亮河”为特色的音乐剧。在 1961 年的电影《蒂凡尼的早餐》中一举成名,这首标志性的曲调由碧昂丝重新演绎,由 JAY-Z 在 Super 8 相机上捕捉到。这对夫妇选择了洛杉矶的 Orum House作为这部电影的背景,其中怀旧的倒叙与电影般梦幻般的视觉效果交织在一起。Basquiat 的Equals Pi再次作为 Tiffany Blue® 的常见线索贯穿整个故事。随附的“ABOUT LOVE”平面广告由Mason Poole拍摄,由June Ambrose和玛尼·塞诺方特。

“ABOUT LOVE”反映了蒂芙尼对代表性不足社区的持续支持。作为品牌与 Carters 合作的一部分,Tiffany & Co. 自豪地承诺为历史悠久的黑人学院和大学 (HBCU) 的奖学金和实习计划提供200 万美元的承诺。有关此计划的更多详细信息即将公布。

《ABOUT LOVE》于9月2日在全球发行。随附的影片将于9 月 15 日在 Tiffany.com 上推出,并将通过全球媒体活动进行放大。该活动将在今年晚些时候进一步展开,由著名导演 Dikayl Rimmasch 和第二单元导演Derek Milton创作的更多电影。

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