NielsenIQ BASES强调零售商在 2022 年及以后要利用的主要趋势

导读 在今天发布的 NielsenIQ BASES 年度报告中,英国占据领先地位,占欧洲主要突破性创新的 60%,调查结果突出了零售商应准备在 2022 年...

在今天发布的 NielsenIQ BASES 年度报告中,英国占据领先地位,占欧洲主要突破性创新的 60%,调查结果突出了零售商应准备在 2022 年及以后利用的一些领先趋势。

该NielsenIQ基地突破创新报告,庆祝其10日今年周年之际,已经推出已经取得了最大的影响,与英国领先的为全欧洲最具创新性的市场之一的FMCG世界上最突出的创新。

欧洲 BASES 负责人 Celine Grena 评论道:“值得注意的是,当您回顾 10 年前发布的第一份报告时,‘在当地购物’、可持续性和便利性等趋势是‘值得关注的’。虽然这些趋势仍然存在,但其中一些趋势正在逐渐成为正念生活的突出主题。事实上,今年超过一半的获奖者至少有一个正念的生活要求,而 2019 年只有大约四分之一。”

2021 年的报告将重点放在了可持续性上,无论是从道德还是环境的角度来看,产品都拥有绿色证书,赢得了许多赞誉,包括 Birds Eye Green Cuisine 和 This Is not 系列植物性产品。此类产品的库存为零售商提供了推动店内“溢价”的机会,今年 67% 的获奖者提供了溢价优惠——无论是产品本身还是包装。

与此同时,迎合“对你更好”趋势的产品也取得了成功,Innocent Plus 提供功能性健康益处,其他制造商迎合了“更健康放纵”的需求,例如 Magnum Vegan 冰淇淋。这种趋势也反映在宠物食品中,并引发了对 Butcher's Tripe Loaf 和 Whiskas Pure Delight 等产品的兴趣。

该报告还重点介绍了获奖者推出的一些非常出色的饮料产品,例如 Nespresso 的星巴克,以及 Costa Coffee 的 RTD 系列。凭借最初专注于通勤点的激活策略,Costa 在 大流行来袭时展示了一种灵活的方法,并迅速将其营销计划转向在家工作。

Grena 继续说道:“我们在今年的报告中看到的一个关键问题是,今天的消费者比以往任何时候都更加了解和了解情况。因此,他们对产品的期望更高——无论是健康益处、可持续性、本地化还是便利性——而且消费者愿意支付高价来获得它。看看今年的获奖者,他们通过将创新战略与市场激活同步来取得成功。最成功的激活策略利用多个贸易和媒体接触点来满足潜在消费者的全部范围。随着可持续性和健康趋势继续推动购买习惯,能够通过在店内储备优质创新产品来抓住这些机会的零售商将取得成功。”

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